Avukatlar İçin SEO: Müvekkil Kazanımı Vaadini Nasıl Değerlendirmeli?

Ajans teklifindeki vaat ile uygulanacak işlemi ayırın

“Daha fazla müvekkil”, “ilk sıra” veya “organik büyüme” yazan bir teklif, uygulanacak yöntemi açıklamaz. İstenen çıktıların yanında yapılacak işlemleri listeletin: hangi sayfalar, hangi alan adları, hangi bağlantılar ve hangi dış hesaplar değişecek? Somut liste olmadan yalnız hizmet adına uygunluk kararı verilmez.

TBB düzenlemesindeki iş elde etme ve meslektaşlarla rekabet amacı, kullanılan teknik yöntemle birlikte değerlendirilir. Faaliyet alanı açıklaması otomatik uzmanlık iddiasına dönüştürülmemeli; genel bilgi yayını da yalnız başlığı nedeniyle uygun kabul edilmemelidir. Hukuki kapsamı kesinleşmeyen işlemi “teknik SEO” diye uygulamaya almayın.

Google İşletme Profili uygunluğu meslek mevzuatı uyumu değildir

Bir büronun Google İşletme Profili oluşturabilmesi platformun uygunluk kriterleriyle ilgilidir. Bu uygunluk, barolar birliği mevzuatıyla uyumluluğu göstermez. Profil kullanımının her ikisine ayrıca tabi olduğunu büro içinde yazılı hale getirmek, ileri dönemdeki hatalı kullanımı azaltır.

Teknik temel: taranabilirlik ve site yapısı

Google'ın SEO başlangıç rehberi, açık site düzeni, taranabilir açıklayıcı bağlantılar ve kullanıcı için yararlı özgün içeriğin arama keşfine yardımcı olduğunu belirtir; ancak sıralama garantisi vermez. Bu temel her sektörde aynıdır: sitenin JavaScript ile çalışıyorsa tarama, işleme ve indeksleme aşamalarının geçilebilir olması; URL yapısının ve yanıt kodlarının doğru olması; iç bağlantıların anlamlı metinlerle verilmesi gerekir.

Kişi veya faaliyet alanı başına ayrı sayfa zorunlu değildir. Kullanıcı ihtiyacı ve kabul edilmiş içerik kapsamına göre birleşik veya ayrı sayfa seçilebilir. Birleştirilmiş profil sayfası tek başına hata sayılmaz. Ajansın önerdiği sayfa çoğaltmanın gerekçesini, gerçek içeriğini ve bakım sorumlusunu sorun.

• Site haritasını güncel tutun ve Search Console'da gönderin.
• Kişi bilgilerinin anlaşılır ve güncel olduğunu kontrol edin; ayrı URL gerekiyorsa gerekçesini yazın.
• Faaliyet alanlarını uzmanlık iddiası üretmeden, kabul edilmiş kapsamda sunun.
• JavaScript ile üretilen içeriği URL Denetleme aracıyla kontrol edin.
• İç bağlantıları "buraya tıklayın" yerine konuyu açıklayan metinle verin.

İçerik: kullanıcı sorusuna cevap, anahtar kelime dolgusu değil

Google'ın yararlı içerik rehberi, insan için yazılan içeriğin açık yazar bilgisi, güvenilir kaynak ve konuya katkı gerektirdiğini belirtir; E-E-A-T tek bir puan veya bağımsız sıralama faktörü olarak sunulmaz ve kelime sayısı bir başarı garantisi değildir. Uzmanın adını yazmak, gerçek inceleme yerine geçmez; incelemediği bir yazıya "uzman onayı" notu eklenmemelidir.

Hukuk bürosunda bu ilke, editoryal onay akışına bağlanır: içerik yazarı taslağı hazırlar, ilgili alan avukatı hukuki doğruluğu kontrol eder, yayın sorumlusu yayına alır. Her yazının yayın ve güncelleme tarihi sayfada görünür olmalıdır. Eskimiş içerik kaldırılır veya güncellenir; güncel olmayan hukuki bilgi, büro güvenilirliğini doğrudan zedeler.

Yerel aranabilirlik için sayfa içi bilgi

Büronun bulunduğu şehir, iletişim adresi ve çalışma saatleri site üzerinde her sayfada tutarlı biçimde yer almalıdır. Şehir adını doğal bağlamda kullanmak (örneğin iletişim sayfasında adres anlatımı) yeterli olabilir; sayfa başlıklarına veya görsel alt metinlerine şehir adı yığmak, hem kullanıcı hem arama motoru açısından anlamsız bir dolgu üretir.

Ölçüm: doğru payda ve doğru dönem

SEO ölçümünde paydaları karıştırmak yaygın bir hatadır. Ziyaretçi sayısı ile iletişim formu gönderen kişi sayısı aynı payda değildir; bir kişi aynı dönemde birden çok ziyaret yapabilir. Search Console gösterim, tıklama ve konum verileri farklı zamanlarda güncellenir. Google'ın AI özelliklerinde görünüme dair veri, Search Console'un Web toplamı verisinin içinde yer alır; ayrı bir AI raporu toplamın üzerine eklenmez.

Raporda dönem, kapsam ve ölçüt ayrı yazılsın. Gösterim, tıklama, oturum ve iletişim kaydı toplanarak tek sonuç oluşturulmaz. Bir raporu “site sağlığı” diye adlandırmak uygulamanın pazarlama amacını değiştirmez. Form, uyuşmazlık ve müvekkil bilgisinin genel analiz araçlarına aktarılmadığını ayrıca doğrulayın.

Meslek mevzuatıyla uyumlu SEO pratiği

Ajansın teklif ettiği her işlem için hedef yüzey ve kabul koşulu belirleyin. Mevzuatta yasak kapsamında ele alınan yöntemleri yalnız “önerilmez” düzeyinde bir tasarım tercihi gibi sunmayın. Ücret ödenmemesi veya sonucun organik olması genel izin oluşturmaz; yöntem, amaç ve somut içerik birlikte incelenir.

Bu sınırlamaları teknik ekibe yazılı olarak iletmek ve site güncellemelerinde bu listeyi kontrol etmek, ileri dönemde kaldırılması gereken içerik ve olası ihlal riskini azaltır. Nihai hukuki değerlendirme büronun kendi hukuk danışmanına aittir; teknik ekibin rolü sınırlamayı uygulamaktır.

Tabloyu yana kaydırarak inceleyin.

Sonuç

SEO teklifini hizmet adı veya müvekkil kazanımı vaadiyle kabul etmeyin. Yapılacak işlemleri somutlaştırın, meslek kuralları açısından inceleyin ve teknik teslimi gözlenmiş hatalara bağlayın. Doğru kimlik, erişilebilir kullanım ve güncel bilgi denetlenebilir; belirli sıra veya müvekkil sayısı garanti edilemez.