Avukatlar İçin Reklam Yasağı ve Dijital Görünürlük
Hukuk bürosunun web sitesi ve dijital yayınlarını; reklam yasağı, içerik sorumluluğu ve teknik uygulama açısından birlikte değerlendiren çalışma rehberi.
Hasan Tarık EmirCFO / Digital Marketing Manager · 5 dk okuma
Hukuk bürosunun dijital görünürlüğünü planlarken ilk soru hangi kanaldan daha fazla talep geleceği değil, hangi bilginin hangi amaçla yayımlanabileceğidir. Reklam yasağı yalnız ücretli reklam düğmesini kapatmakla yönetilemez; alan adı, sayfa metni, arama motorunun okuyabildiği alanlar ve dış hesaplar aynı incelemeye girer. Bu yazı web ekibinin hazırlayacağı kontrol dosyasını anlatır. Somut yayın kararını ilgili avukatın güncel meslek kuralları ve hukuki değerlendirmesi belirler.
Mevzuat kontrolünü tasarım brief’inin başına alın
Bir hukuk bürosunun sitesi için perakende, turizm veya yazılım markasının pazarlama brief’ini kopyalamak doğru başlangıç değildir. Önce site sahibinin kimliği, sunulacak bilgiler, mevcut hesaplar ve içerik sorumluları belirlenir. Ajansın görevi, bu çerçeve kabul edildikten sonra anlaşılır ve çalışır bir arayüz kurmaktır.
Türkiye Barolar Birliğinin 2024 değişiklik karşılaştırması, çevrimiçi yayınları yeniden düzenleyen hükümleri birlikte gösterir. Belgenin eski hüküm sütunu güncel kural diye alınmamalıdır. TBB’nin Mayıs 2026 açıklaması ise 12/A maddesiyle Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezinin kurulduğunu aktarır. Bu değişiklik, reklam veya sıralama çalışmalarına genel bir izin getirmez. Yayın incelemesinde kaynakların değişiklik tarihlerini birlikte kaydedin.
Hedefleri uygulanabilir web görevlerine çevirin
“Her aramada ilk sırada olalım” gibi bir hedef yerine, büro bilgilerinin doğru olması, ziyaretçinin ilgili kişiyi tanıyabilmesi ve iletişim yolunun çalışması gibi denetlenebilir görevler yazın. Arama görünürlüğüyle ilgili bir öneriyi de uygulanabilir kabul etmeden önce hukuki kapsamıyla değerlendirin. Hedefin adını değiştirmek, uygulamanın amacını veya niteliğini değiştirmez.
İncelemeyi görünür sayfa metniyle sınırlamayın
Yönetmelik; iş elde etme ve meslektaşlarla rekabete yönelik arama sıralaması uygulamalarını, yönlendirici kodları ve ilgili dijital yöntemleri de ele alır. Bu yüzden “organik olduğu için her yöntem serbest” sonucu çıkarılamaz. Müvekkil bilgilerinin referans veya başka bir başlıkla paylaşılması ve üstünlük amacı taşıyan alan adı kullanımı da ayrıca düzenlenmiştir.
Teknik teslimde HTML başlığı, meta açıklaması, görsel alternatif metni, yapılandırılmış veri, alan adı ve sayfa adreslerini ayrı satırlarda gösterin. Web sayfasında görünmeyen bir cümle, uygulamada hiç bulunmuyor demek değildir. Panelin otomatik eklediği metinleri de son kontrol dosyasına dahil edin.
| Yüzey | Web ekibinin çıkaracağı kayıt | Kontrol sorusu |
|---|---|---|
| Ana sayfa ve alt sayfalar | Yayımdaki başlık ve gövde metinleri | Kabul edilen sürüm mü kullanılıyor? |
| Arama ve paylaşım önizlemeleri | Title, meta ve sosyal önizleme alanları | Gövdeye eklenmeyen başka bir iddia var mı? |
| Alan adı ve URL’ler | Mevcut adres ve yönlendirme listesi | Adreslerin kullanım amacı değerlendirildi mi? |
| Dış hesaplar | Hesap sahibi, erişim ve içerik listesi | Site dışındaki bilgiler güncel mi? |
| Form ve iletişim | Alanlar, hedef sistem ve yanıt mesajı | Ziyaretçi ne olacağını anlayabiliyor mu? |
Tema içindeki hazır metinleri de teslim kapsamına alın
Hazır tema kurulurken örnek “başarı oranı”, “referanslarımız” veya “ödüllerimiz” alanları kalabilir. Bunları gerçek bilgi varsayarak doldurmayın. İçerik ve hukuki kapsam kontrolünden geçmeyen bir bölümün yayında görünmemesi için taslak durumuyla yayın durumunu ayırın. Görsel tasarım teslimi, içerik kabulünün yerine geçmez.
Kişi ve büro bilgilerini tek kaynaktan yönetin
Aynı avukatın adı, unvanı ve iletişim bilgileri kart, profil, footer ve iletişim sayfasında tekrar edebilir. Her kullanımın ayrı metin olarak saklanması güncellemede tutarsızlık üretir. Bir kişi kaydı ve bir büro kaydı oluşturup ilgili bileşenleri bunlara bağlamak daha denetlenebilir bir yapı sağlar.
Yönetmelik site üzerindeki kimlik, mesleki ve iletişim bilgilerini ve faaliyet alanı açıklamalarını belirli bir çerçevede ele alır. Web ekibi bu alanların hangilerinin yayımlanacağını kendi başına genişletmemelidir. Kabul edilmiş alan listesi, içerik panelinin form yapısına da yansıtılmalıdır.
- Ad ve unvan bilgisinin kaynağını içerik kaydında belirtin.
- Eski adres ve telefon kullanımını bütün sayfalarda arayın.
- Her dil sürümündeki profil alanlarını aynı kayıtla karşılaştırın.
- Boş alanların yerine otomatik başarı veya deneyim cümlesi üretmeyin.
- Değişikliği yapan kişiyle yayınlama yetkisini birbirinden ayırın.
Yeni içerik için kayıtlı bir yayın süreci kurun
Web sitesinin ilk sürümünden sonra asıl ihtiyaç, yeni metinlerin nasıl ekleneceğidir. Taslak, içerik kontrolü, gerekli hukuki değerlendirme ve yayın adımlarını ayrı durumlarla takip edin. Her yazıda kaynak dosyası, sorumlu ve hangi sürümün kabul edildiği görülebilsin.
Bu işleyiş metin sayısını artırmak için değil, yanlış sürümün yayımlanmasını önlemek için kurulur. Kontrol edilmiş metin tasarıma uygulanırken başlık kısaltılmışsa veya yeni bir düğme eklenmişse değişen alan tekrar incelenmelidir. Ajansın metni “daha etkili” yapmak için son anda değiştirmesi kabul zincirini bozar.
Düzeltme kararını bütün kopyalara uygulayın
Bir açıklama değiştiğinde yalnız ana sayfadaki paragrafı düzenlemeyin. Kart özeti, PDF kopyası, sosyal önizleme, diğer dil sürümü ve arşiv sayfasında aynı ifadenin bulunup bulunmadığını kontrol edin. Silinecek veya korunacak bir URL için teknik işlem kararını da kaydedin; rastgele yönlendirme bir içerik incelemesi değildir.
Ajans teslimini ekran ve kaynak üzerinden kontrol edin
Şafak Koparan Hukuk projesi gibi bir tasarım incelemesine bakarken tipografi, profil düzeni ve iletişim yolunu ayrı gözlemleyebilirsiniz. Tasarım örneği, başka bir büronun bütün içeriğini veya tanıtım yöntemini otomatik olarak kullanabileceğiniz anlamına gelmez. Her büro için içerik kapsamı yeniden belirlenir.
Hukuk sektörüne yönelik web çalışmasında teslim listesine mobil gezinme, klavye kullanımı, doğru iletişim hedefi ve kaynak metin karşılaştırmasını ekleyin. Web tasarımının kabulü yalnız ekran görüntüsünün beğenilmesiyle bitmemeli; kabul edilmiş içerik ile yayındaki metnin eşleşmesi de kontrol edilmelidir.
Sonuç
Önce mevcut web sitenizin ve dış hesaplarınızın yayın envanterini çıkarın. Hukuki kapsamı bu somut liste üzerinden değerlendirin; ardından kabul edilen alanları ortak içerik kayıtlarına bağlayın. Teknik ekibin ilk işi, yeni bir görünürlük taktiği eklemekten önce yanlış sürümleri ve kontrol edilmemiş otomatik metinleri bulmak olsun.
Sık sorulan sorular
Ücretli reklam vermemek tek başına yeterli mi?
Hayır. İnceleme alan adı, içerik ve teknik yayın yüzeylerini de kapsamalıdır. Kullanılan yöntemin adı yerine amacı ve somut uygulaması değerlendirilir; her organik çalışma otomatik olarak uygun kabul edilemez.
Hazır web teması kullanmak mümkün mü?
Teknik altyapı seçimi ile yayımlanacak içerik ayrı kararlardır. Hazır temadaki örnek başlıkları, otomatik alanları ve form akışını kendi kabul dosyanıza göre düzenleyin. Tema kurulmuş olması içeriğin kontrol edildiğini göstermez.
Ajans hukuki uygunluk kararını verebilir mi?
Web ekibi metni, veri akışını ve teknik uygulamayı görünür hale getirir. Meslek kurallarının somut yayına uygulanmasına ilişkin değerlendirme ilgili avukat ve yetkin hukuki sorumlular tarafından yapılmalıdır.
Kaynaklar
Yazar hakkında
Hasan Tarık Emir
CFO / Digital Marketing Manager
Hasan Tarık Emir, Worgoo’nun kurucu ortağıdır. Üç yılı aşkın süredir web tasarımı, frontend geliştirme ve UI/UX tasarımı alanlarında çalışır. Marka ve sektör analizini, masaüstü ve mobilde kolay kullanılan arayüzlere dönüştürür.
Profil ve çalışmaları
