Yeni Proje Alan Adına Geçişte 301 Yönlendirme ve İçerik Planı

Taşıma kararını önce sınayın

Her yeni domain ihtiyacı gerçek taşıma gerektirmez. Yalnız marka adı mı değişiyor, içerik mi yenileniyor, sunucu mu değişiyor? İçerik yenileniyorsa aynı domain üzerinde yeni yapı kurulabilir; sunucu değişikliği DNS seviyesinde kalabilir. Alan adı değişikliği URL eşlemesi, yönlendirme ve yayın sonrası izleme için ek iş gerektirir; maliyeti sitenin kapsamına göre değerlendirin.

Karar verildiyse taşıma tarihini trafiğin en sakin dönemine koyun. Kampanya dönemi içinde ya da sezon başında yapılan taşıma, dalgalanma ile kampanya verisini aynı tabloda karıştırır ve neyin neyden kaynaklandığını ayrıştırmayı güçleştirir.

• Yeni domain taşıma ihtiyacını içerik/sunucu/marka ayrımıyla doğrulayın.
• Taşıma tarihini trafik ve kampanya takviminin sakin dönemine yerleştirin.
• Mevcut siteye ait URL listesini, tarama verisiyle birlikte çıkarın.
• Yeni sitede hangi sayfaların yaşayacağını ve hangilerinin birleşeceğini belirleyin.

URL eşlemesini tek tek yazın

Taşımanın merkez işi URL eşlemesidir: eski her URL'nin yeni sitedeki karşılığı tek tek listelenir. Otomatik kural (örneğin slug'ı korumak) işe yarayabilir, fakat yalnız kurala güvenmeyin; yapı değiştiyse eski sayfaların bir kısmı yeni sitede tek tek karşılık bulamayabilir.

Kaldırılan içeriğin gerçek eşdeğeri yoksa 404/410 uygun olabilir. Yalnız benzer ilan veya üst kategori, eski sayfanın yerine otomatik konulmaz. Birkaç içerik yeni bir sayfada gerçekten birleştiyse o birleşik içeriğe yönlendirme değerlendirilebilir. Kararı trafik olup olmamasına tek başına bağlamayın.

Tabloyu yana kaydırarak inceleyin.

Yönlendirmeleri kalıcı olarak kurun ve test edin

Yönlendirme, kalıcı taşındı bildirimi veren sunucu seviyesinde bir yanıttır. Kurulumdan sonra her eşlemeyi test edin: eski URL'yi tarayıcıda açın, hedefin doğru sayfa olduğunu ve yanıt kodunun kalıcı yönlendirme olduğunu doğrulayın. Yönlendirme zincirlerini engelleyin: eski URL'den ara bir URL'ye, oradan yeni URL'ye zincirlenmiş yönlendirme, hem hızı düşürür hem de izlemeyi karmaşıklaştırır.

Google’ın taşıma rehberi eski-yeni eşlemesi ve sunucu yönlendirmelerini açıklar. Yönlendirmeleri en az bir yıl tutma önerisini dikkate alın; kullanıcı ve eski bağlantılar için daha uzun süre yararlı olabilir. Eski alan adı, DNS ve HTTPS sertifikası yönlendirmeyi sürdürecek durumda kalmalıdır.

İç bağlantıları ve sitemap'i yeni domaine taşıyın

Yönlendirmeler, dış dünya için gereklidir; site içinde ise doğrudan yeni URL'leri kullanmak daha temizdir. Yeni sitedeki iç bağlantıları eski domaine işaret etmeyecek şekilde güncelleyin; canonical etiketleri yeni URL'yi göstermeli, sitemap yeni yapıyla yazılmalıdır. Bu adımlar atlandığında arama motoru, sitenin taşındığına dair karışık sinyaller alır.

İçeriği taşımadan önce denetleyin

Taşıma, içerik revizyonu için bir fırsattır ama aynı anda iki büyük değişiklik yapmak riski artırır. Önerilen sıra: önce taşımayı tamamlamak, sonra içerik güncellemelerini kademeli yapmak. Taşıma anında içerik tarafında yapılması gerekenler sınırlıdır: güncelliğini yitirmiş fiyat ve stok bilgilerinin temizlenmesi, tekrar eden zayıf sayfaların birleştirme kararı.

Gayrimenkul sitelerinde sık karşılaşılan durum, satılmış projelerin eski sayfalarının trafiği toplamış olmasıdır. Bu sayfaların yeni sitede yaşamaya devam etmesi kararı, SEO tarafında değer korur; fakat sayfanın durumu güncellenmeli: teslim edilmiş proje etiketi, güncel iletişim bilgisi ve aktif projeye yönlendirme bağlantısı eklenmelidir.

Taşıma sonrasını izleme planıyla kapatın

Eski ve yeni Search Console mülklerini geçişten önce doğrulayın. Alan adı değişiminde uygunsa Adres Değişikliği aracını, yönlendirmeler kurulduktan sonra kullanın. Yayında noindex/robots engeli, HTTP yanıtı, canonical, dil bağlantıları, sitemap, form ve medya adreslerini kontrol edin. Bütün 404’ler hata değildir; gerçekten kaldırılmış içerikle yanlış eşlenen URL’yi ayırın.

Eski-yeni URL gruplarının toplam organik görünürlüğünü ve taleplerini birlikte izleyin; yalnız yeni alanın ilk gününü eski alanın olgun dönemiyle karşılaştırmayın. Beklenen kaldırmalar ile beklenmeyen kayıpları ayırın. Gayrimenkul sitesinin SEO geçiş planında geri alma koşullarını ve bu sırada gelen yeni taleplerin korunmasını da yazın.

• Eski ve yeni Search Console mülklerini önceden doğrulayın; uygun Adres Değişikliği işlemini planlayın.
• Yönlendirme hatalarını ve 404 dönen URL'leri haftalık kontrol edin.
• Canonical etiketlerin yeni URL'yi gösterdiğini doğrulayın.
• Sitemap'in yeni yapıyla güncellendiğini kontrol edin.
• Aktif proje sayfalarının organik performansını ayrı izleyin.

Sonuç

Yeni domain taşıması, planı yazılı olduğu sürece yönetilebilir bir operasyondur. Kararı sınayın, URL eşlemesini tek tek kurun, yönlendirmeleri kalıcı ve zincirsiz uygulayın, iç bağlantı ve sitemap'i güncelleyin, izleme döneminde teknik sinyalleri haftalık kontrol edin. Taşıma tarihini kampanya döneminden uzak tutmak, dalgalanmayı ölçülebilir kılar; ölçüm, karar dönemini değil, hazırlık kalitesini belirler.